تعد أداة Keyword Planner من الأدوات الأكثر انتشارا واستعمالا في البحث عن الكلمات المفتاحية على الإنترنت. توفر هذه الأداة للمستخدمين إمكانية الوصول إلى مجموعة متنوعة من الخيارات المفيدة والميزات التي تساعدهم في اكتشاف كلمات مفتاحية مهمة لحملاتهم الإعلانية أو مواقعهم الإلكترونية.
تتميز أداة تخطيط الكلمات الرئيسية بسهولة الاستخدام، حيث لا تحتاج إلى مستوى عالٍ من الخبرة لتشغيلها. ومع ذلك، هناك بعض النقاط التي ينبغي أخذها بعين الاعتبار لضمان الحصول على نتائج دقيقة وكلمات مفتاحية مفيدة.
في هذا المقال، سنقوم بتقديم شرح شامل مع صور توضيحية حول كيفية استخدام أداة Keyword Planner بفعالية، مما سيمكنك من تحقيق أقصى استفادة من هذه الأداة المهمة في بحثك عن الكلمات المفتاحية.
ما هي أداة KEYWORD PLANNER ؟
أداة تخطيط الكلمات المفتاحية، المعروفة باسم Keyword Planner، هي أداة مخصصة لتخطيط الحملات الإعلانية على منصة Google Ads. تهدف هذه الأداة إلى دعم المعلنين في اختيار الكلمات المفتاحية الملائمة للوصول إلى الجمهور المستهدف وتحديد الميزانية المناسبة للحملة الإعلانية.
تقدم أداة Keyword Planner تقارير شاملة حول أداء الحملات الإعلانية، مما يساعد في تحسين هذه الحملات في المستقبل.
كما يستفيد المدونون وكتاب المحتوى من أداة Keyword Planner للبحث عن الكلمات المفتاحية التي تحظى بمعدلات بحث مرتفعة، وذلك لكتابة مقالات تتماشى مع اهتمامات الجمهور وتعزيز ظهور محتواهم في نتائج البحث.
في هذا المقال، سنسلط الضوء على كيفية استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية بشكل مجاني، دون الحاجة لإطلاق حملات إعلانية على جوجل. ومع ذلك، يجدر بالذكر أن هذه الأداة تعتمد بشكل أساسي على نتائج الحملات الإعلانية لتقديم خيارات تفصيلية للبحث عن الكلمات المفتاحية الناجحة في المستقبل.
طريقة استعمال KEYWORD PLANNER ؟
تتطلب استخدام أداة Keyword Planner اتباع بعض الخطوات الأساسية للحصول على نتائج دقيقة ومفيدة لتحسين استراتيجيتك في التسويق عبر الإنترنت. أولاً، يجب عليك الدخول إلى أداة Keyword Planner من خلال حسابك على Google Ads. بعد ذلك، يمكنك البدء في تنفيذ الخطوات التالية:
- تحديد هدف البحث: قبل البدء في استخدام أداة تخطيط الكلمات المفتاحية، يجب عليك تحديد هدفك من البحث. هل تسعى للحصول على كلمات مفتاحية لحملة إعلانية جديدة، أم ترغب في تحسين محتوى موقعك الإلكتروني؟
- إدخال الكلمات المفتاحية الأساسية: ابدأ بإدخال الكلمات المفتاحية الرئيسية المرتبطة بمجال عملك أو موقعك في أداة تخطيط الكلمات المفتاحية.
- استعراض النتائج والاقتراحات: بعد إدخال الكلمات المفتاحية، ستحصل على قائمة بالكلمات ذات الصلة والمقترحة، بالإضافة إلى متوسط عدد البحث الشهري ومستوى المنافسة.
- تحليل البيانات واختيار الكلمات المناسبة: قم بتحليل البيانات المتاحة واختر الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع استراتيجيتك وتستهدف جمهورك المستهدف.
- تطوير استراتيجية البحث الخاصة بك: بناءً على الكلمات المفتاحية التي حصلت عليها، قم بتطوير استراتيجية بحث شاملة تساعدك في تحسين تصنيف موقعك في محركات البحث وزيادة معدل التحويل.
1. البحث عن الكلمات المفتاحية
يمكنك الوصول إلى أداة تخطيط الكلمات الرئيسية من خلال حسابك في جوجل أو Google Ads، حيث يمكنك إنشاء حساب على هذه المنصة بسهولة وسرعة في غضون دقائق قليلة.
للوصول إلى أداة تخطيط الكلمات الرئيسية، ابدأ بزيارة الموقع الرسمي لجوجل أدس، ثم قم بتسجيل الدخول باستخدام بريدك الإلكتروني. بعد ذلك، انقر على "الأدوات والإعدادات" ثم اضغط على "أداة تخطيط الكلمات الرئيسية" كما هو موضح في الصورة التالية.
.png)
بعد تسجيل الدخول إلى أداة تخطيط الكلمات الرئيسية من حسابك الإعلاني، ستظهر لك الصفحة الرئيسية كما هو موضح في الصورة التالية. من هناك، يمكنك البدء في استخدام الأداة من خلال الضغط على "اكتشاف كلمات رئيسية جديدة" لبدء البحث عن الكلمات المفتاحية لموقعك.
تقدم لك الأداة خيارين للبحث عن الكلمات المفتاحية. يمكنك البدء باستهداف كلمات مفتاحية مرتبطة بنشاطك التجاري، كما يمكنك تخصيص لغة البحث والموقع الجغرافي المستهدف وفقًا لاحتياجاتك.
عند اختيارك خيار استهدافي في أداة Keyword Planner، ستظهر بجانبه تقديرات عدد الجمهور الذي يمكنك الوصول إليه من خلال هذا الخيار الجغرافي المستهدف.
يمكنك إدخال ما يصل إلى 10 كلمات مفتاحية في حقل البحث الرئيسي للبحث عنها. كلما زادت الكلمات المفتاحية التي تضيفها، زادت الأفكار المتاحة لك لاستهداف تلك الكلمات.
على سبيل المثال، عند كتابة عبارة "الربح من الانترنت" في مربع البحث والضغط على زر "احصل على النتائج"، ستظهر لك النتائج كما هو موضح في الصورة المرفقة.
.png)
يمكنك الاستفادة من الكلمات المقترحة الموجودة بجانب خيار "توسيع نطاق بحثك" لزيادة فعالية بحثك. كل ما عليك هو النقر على إحدى الكلمات المعروضة بجوار هذا الخيار لإضافتها إلى بحثك، ثم اضغط على "احصل على النتائج" لرؤية نتائج البحث المتعلقة بالكلمات الجديدة.
كما هو موضح في الصورة السابقة، هناك 877 فكرة للكلمات المفتاحية. يتم عرض الكلمات المفتاحية التي قمت بالبحث عنها أولاً، تليها كلمات أخرى متنوعة سواء من حيث الطول أو أسلوب الكتابة.
رغم وجود بعض الأخطاء الإملائية في الكلمات السابقة، إلا أنها تحظى بمعدل بحث مرتفع.
تُصنف هذه الأفكار والكلمات بناءً على عدة عوامل، أبرزها قربها من الموضوع الرئيسي للبحث، ويُعرف هذا العامل بـ "الكلمات الرئيسية (حسب الصلة)". ومع ذلك، يمكنك تعديل هذا الترتيب ليعتمد على عوامل أخرى مثل:
- متوسط عدد البحث الشهري "البحث الشهري".
- نسبة التغير خلال ثلاثة أشهر "تغير لمدة ثلاثة أشهر".
- نسبة التغير في معدل البحث على كلمة مفتاحية من سنة إلى أخرى "التغير السنوي".
- معدل المنافسة على الكلمة المفتاحية "معدل المنافسة".
- نسبة ظهور إعلاناتك للجمهور المستهدف مقارنة بحجم هذا الجمهور "نسبة ظهور الإعلانات".
- أقل مبلغ دفعه المعلنون لظهور إعلاناتهم عند البحث عن هذه الكلمات "أدنى قيمة للظهور في الصفحة".
- أعلى مبلغ دفعه المعلنون لظهور إعلاناتهم عند البحث عن هذه الكلمات "أعلى قيمة للظهور في الصفحة".
- تنبيهك بوجود هذه الكلمات المفتاحية ضمن حملتك الإعلانية "حالة الحساب".
2. تفاصيل نتائج البحث عن الكلمات المفتاحية
يوجد طريقتان لعرض نتائج بحثك في أداة تخطيط الكلمات المفتاحية. الطريقة الأولى تعرض كل كلمة مفتاحية بشكل منفصل، بينما الطريقة الثانية تتيح لك عرض الكلمات المفتاحية في مجموعات بناءً على العلاقة والتشابه بينها.
لعرض الكلمات المفتاحية في شكل مجموعات، توجه إلى الجانب الأيمن من الشاشة واضغط على "عرض الكلمات المفتاحية" واختر "عرض المجموعات".
عند اختيارك لـ "عرض مجمع"، ستظهر لك النتائج بنفس الطريقة الموضحة في الصورة المرفقة.
تشير الأرقام الموجودة بجانب كل مجموعة من الكلمات المفتاحية إلى عدد الكلمات في كل مجموعة. يمكن الاستفادة من هذه المجموعات في كتابة محتوى يساعدك على الظهور في نتائج البحث المتعلقة بهذه الكلمات.
يمكنك التحكم في المعايير التي تحدد ترتيب نتائج البحث من خلال الضغط على زر "Columns" بجانب زر "Keyword View". بعد اختيار المعايير المناسبة، اضغط على "Apply" لحفظ التغييرات وإضافتها إلى النتائج.
يمكنك أيضًا إدارة بيانات كلمات البحث بناءً على الفترة الزمنية التي ترغب فيها، سواء كانت الشهر الماضي أو الـ 12 شهرًا الماضية أو حسب احتياجاتك. يمكن استخدام هذا الخيار لفهم الإحصائيات المتعلقة بالكلمات المفتاحية خلال فترة معينة، مثل أوقات الذروة أو الفترات الموسمية.
2. تحسين البحث عن الكلمات المفتاحية
في هذا الجزء، سنتعرف على كيفية تحسين نتائج البحث عن الكلمات المفتاحية من خلال استخدام الفلاتر لزيادة دقة النتائج والتركيز على الكلمات التي تهمنا.
للبداية، اضغط على "إضافة فلتر" الموجودة في الصف الذي يعرض عدد الكلمات المقترحة، بجانب أعمدة "الأعمدة" و"عرض الكلمات المفتاحية".
عند الضغط عليها، ستظهر لك قائمة منسدلة تحتوي على مجموعة متنوعة من المعايير التي يمكنك استخدامها لتنقية النتائج وفقًا لاحتياجاتك.
على سبيل المثال، إذا اخترت "الكلمة الرئيسية"، يمكنك ضبط الفلتر بحيث تُحتسب النتائج بناءً على الكلمة التي ترغب في تضمينها أو استبعادها.
يمكنك أيضًا اختيار أسلوب التنقيح الذي يناسبك، سواء كان "مطابقة النص" للتشابه الحرفي أو "المطابقة الدلالية" للتشابه في المعنى.
بالطبع، يمكنك استخدام أكثر من فلتر لتحسين النتائج وتضييق نطاق البحث وفقًا لمعايير متنوعة.
وأخيرًا، إذا كنت بحاجة إلى إزالة أي فلاتر، يمكنك ببساطة النقر على علامة "X" بجوار الفلتر الذي ترغب في إزالته.
2. حفظ نتائج البحث
لتسهيل تنظيم النتائج والاحتفاظ بالكلمات المفتاحية التي تم العثور عليها، يتيح لك جوجل خيار حفظ النتائج في ملفات منفصلة.
لحفظ نتائج بحثك، توجه إلى الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة واضغط على أيقونة السهم بجانب زر التحميل. ستظهر لك خيارات لحفظ نتائج البحث في ملفات بصيغة CSV، والتي يمكن فتحها باستخدام برامج مثل Excel و Google Sheets.
علاوة على ذلك، يمكنك مشاركة النتائج مباشرة على حسابك في Google Sheets، مما يتيح لك الوصول إليها وتخزينها على حسابك المرتبط بـ Google Ads.
